Arama niyetini hizmetinizle eşleştirmek
Bilgi arayan kullanıcıyla teklif almak isteyen kullanıcının araması aynı olmayabilir. Anahtar kelime planı yalnız popüler sözcüklerden oluşmamalıdır. Hizmet kapsamınız, sunmadığınız işler, hedef konum ve müşterilerin kullandığı ifadeler birlikte değerlendirilir.
Negatif anahtar kelime ihtiyacı da bu planın parçasıdır. İlgisiz aramaları azaltmak için kampanya verileri incelenir; ancak bir kelimenin değeri yalnız tek bir tıklamaya bakılarak değerlendirilmez. Yeni bulgular bütçe ve hedefle birlikte ele alınır.
Reklam ile açılış sayfasını aynı çizgide tutmak
Reklamda belirtilen hizmet, açılan sayfada kolayca bulunmalıdır. Kullanıcının temel sorularına cevap veren açıklamalar, anlaşılır iletişim seçenekleri ve mobilde rahat kullanılan bir düzen, kampanyanın önemli parçalarıdır. Reklamdan gelen ziyaretçiyi alakasız bir ana sayfaya yönlendirmek her ihtiyaç için doğru tercih değildir.
Başlık ve açıklamalarda doğrulanabilir bilgiler kullanılır. Fiyat, süre veya hizmet kapsamı kesinleşmemişse bunlar kesin vaat gibi yazılmaz. Farklı hizmetlerin ayrı reklam grupları ve ilgili sayfalarla anlatılması değerlendirilir.
Ölçümün sınırlarını bilerek yönetmek
Form, telefon, mesaj veya satın alma gibi dönüşüm noktaları işletmeye göre değişir. Hangi işlemin değerli sayılacağı ve ölçümün nasıl kurulacağı başlangıçta konuşulur. İzleme araçları gerektiğinde teknik ve gizlilik gereklilikleri ayrıca ele alınır; ölçülmeyen sonuç ölçülmüş gibi raporlanmaz.
Arama terimleri, tıklama maliyeti, dönüşüm verileri ve talep kalitesi birlikte yorumlanır. Reklam sırası açık artırma ve başka etkenlere bağlıdır; her aramada ilk sırada görünme veya belirli sayıda müşteri garantisi verilmez. Bütçe sınırları ve değişiklik onayları önceden belirlenir.
Hesap sahipliği ve erişim sorumlulukları başlangıçta açıkça belirlenir.
Sık sorulan sorular
Google reklamı SEO ile aynı şey mi?
Hayır. Google Ads ücretli reklam çalışmasıdır; SEO ise organik arama görünürlüğüne yönelik site ve içerik iyileştirmelerini kapsar.
Başlamak için web sitesi gerekli mi?
Planlanan kampanya türüne göre ihtiyaç değişebilir. Web sitesine yönlendiren kampanyalarda ilgili, çalışan ve mobil uyumlu açılış sayfası önemli bir hazırlıktır.